收视率造假调查:对赌协议下一部剧差价可达10倍

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(原标题:收视率造假调查│“对赌”协议下 ,一部电视剧差价可达10倍)

一石激起千层浪。日前,电视剧导演郭靖宇实名举报其执导的电视剧遭遇收视率“黑幕”,他的公开发言又一次掀起了行业对收视率旧疾的激愤。

“操纵收视率的价格按照一集90万元收费,还不保证收视率能排到第一、第二。不买收视率就不给播。500集的戏一合适花7500万元买收视率。”郭靖宇叙述了与一位“拿下收视率的大神”的议价过程。

被收视率造假雾霾笼罩已不必朝夕之事,这场旷日持久的消耗甚至将会成为行业里半公开的秘密。

《每日经济新闻》记者调查发现,收视率造假头上往往伴随着片方与电视台的“收视率对赌”,不同档次的收视率原应 天差地别的收购价。有的对赌协议甚至“不保底”,将会达如此 最低收视标准,电视台甚至都需用免费播出。而电视台的广告收入亦与收视率强相关,电视台与广告代理商签订的合同也会约定:达如此 收视率则广告收入按比例下降。就连节目或电视剧投资方和承制方之间,也会对赌收视率。

当收视率成为利益攸关的魔力数字,盘旋在多个发行环节的收视率对赌,为孳生收视率造假灰色产业链提供了温床。

1、如未达到收视率,片款将会完整打水漂

郭靖宇不仅诉了自己的苦,还顺带爆料由陈坤、倪妮主演的大剧《天盛长歌》也是收视率造假的受害者。“将会《天盛长歌》发声明说不买收视率,结果被剪了,直接损失另另另另一个亿。”

《天盛长歌》是算不算真的经历了这番遭遇?该剧播出的卫视平台有如此 与该片进行收视率对赌?目前片方和卫视都如此 敲定。

▲电视剧导演郭靖宇实名举报其执导的电视剧遭遇收视率“黑幕”(图/微博)

而在投资没如此 大的中小成本电视剧或综艺节目中,收视率对赌亦有迹可循。

所谓“收视对赌协议”,原先是电视台在购买电视剧作品与制作公司产生较大价格分歧时,双方讨价还价过程中产生的“妥协方案”。类事电视台预估体系认为某部作品应该500万/集,而制片方则认为合理价格应为500万/集。协商无效,就进行“收视率对赌”,具体条款千差万别,但核心是双方约定收视率,将会达如此 某个数字,制片公司的卖片款就要打折扣了。

“收视率对赌的确常见,主流卫视這個 后要。”多位业内人士透露,几年前“收视率对赌”愈演愈烈,再就说 仅仅是双方协商价格的折中土最好的办法了,收视率对赌的方案设计也变得更为复杂性。

投资人张安向《每日经济新闻》记者详述了他的“收视对赌”之路。

2015年5月,张安将他公司的一部电视剧首轮播映权卖给北方某卫视。张安向《每日经济新闻》记者出示了两份合同,一份是《电视剧播映权转让合同》,另一份为《电视剧播映权转让合同补充协议》。

按照前一份合同约定的要义,该剧每集播映权的价格为17万元,35集共计6500万元整。在签订转让合约的同一天,双方还签订了一份补充协议,协议将原合同中的转让费两根修改为“以该剧在全国卫视34中心城市并肩间段收视排名为参照上下浮动调整。”

“补充协议”中具体的调整土最好的办法为:若在全国卫视34中心城市排名12,则价格为500万元/集;排名13,价格为27万元/集;排名14,价格为24万元/集;排名15,价格为21万元/集;排名16,价格为17万元/集,這個 栏是基准排名;将会低于16名,收视率在17名或之下,价格为仅3万元/集。

收视率排位每变化另另另一个身位,每集收视价格就浮动3万元,共35集,最高可达10500万元。但将会完不成排名16的目标,对应的收购总价就会由第一份合同约定的6500万元,骤然下降到107万元。

事实上,10倍的对赌差价还不算最夸张的。《每日经济新闻》记者梳理了中国裁判文书网上与收视率相关的近百份法院裁定书,找到這個 收视率对赌的合同。

其中,2014年沿海一家卫视与一部电视剧片方签订播映合同,按照全剧的收视率排名进行“单集奖惩”。达到第6名及以上,每集37万元,此后收视每下降一名,单集费用递减7万元,到第9名不奖不罚,保持基准价7万/集;第10名,7万/集;第11名及以下,电视台免费播出,仅需支付该节目的三费(即“专业蓝光盘、邮寄费和复录费”)约一万五千元。

▲中国裁判文书网

也就说 说,这部35集的电视剧最高可收到1227万元播映款,最低则白送给电视台播。

2、“让你接到另另另一个陌生电话,告诉你要怎样在么在买收视率”

“收视对赌”带来的巨大收入悬殊,让收视率这另另另一个字成为悬在片方头上的一把剑。

为了让收视率好看,张安和播放该剧的卫视又签了一份《商务商务合作协议》。“本着友好协商的前提,甲方(即‘片方’)委托乙方(即‘卫视’)为电视剧做宣传策划以及执行宣传策划方案。”具体而言,就说 卫视台为该剧在当地社区、商场等地做推广宣传,卫视台负责全程新闻策划、撰稿、媒体硬广投放等工作。

张安要支付给卫视的宣传推广费要怎样量定?也和收视率的排名情況一一对应,按该剧应收款的5%比例计算。将会收视率达到最高的一档:全国卫视34中心城市排名12,则卫视台收取劳务费52.7万元,排名每下降一位劳务费依次降低,最低17名及以下,卫视台收取5.27万元劳务费。

如此 一来,卫视台一边为收视率买单,一边不能收取劳务费。

当然,卫视的推广就说 能保证该剧收视率,推广合同上也如此 约定卫视需用达到2个收视率。一旦对赌协议签下去,卖收视率的人就会找上门来。

“你问卫视总监收视率可不都需用买啊?卫视总监说‘你不必问我啊,我是不认识哪自己的’。日后你刚出卫视总监的办公室门,就会接到另另另一个陌生电话,他不知道要不必买收视率。”一位资深影视创作者告诉《每日经济新闻》记者收视率的买卖过程。

“‘操控收视率的‘大神’一般见如此 ,甚至他里面联系你的分销商你也见如此 ,就通过电话联系你。前几年他后要说,让你免费试用一天,是我不好想达到哪此样的收视率,第三三多日一看他我觉得能达到,你就敢给他打钱让你帮你做了。但现在连這個 免费试用环节都如此 了。”

将会最后收视率达如此 ,电视剧将会会遭遇到被卫视提前下架的结果。这在行业里此前后要先例。在不参杂收视率造假的环境下,这还能理解为将会是将会剧缺乏受观众喜欢将会两种 品质不过关原应 的,而现在一部剧不被看好到底是将会自身原应 还是将会没买收视率成为受害者?一片茫然混杂。

3、“知道不合理,也如此 硬着头皮签”

除了片方有购买收视率的诉求,在电视台与广告商的收视率梯度价格协议下,电视台后要充分动机参与到收视率买卖中。

▲(图/视觉中国)

《人民日报》曾在2010年完整披露了“收视率调查样本户是要怎样被电视台收买作假的”。退休工人老孙,曾是国内调查专业机构索福瑞在某城市选定的一户“样本”家庭,隔壁家刚装上收视率测评仪器,后要好多人找过来。“电视台的鼻子真灵啊,才装没几天,外省市的电视台就找过来,让你看大伙 的节目,给我送礼品。”

索福瑞数据是收视率“硬通货”,抽样样本一旦“被污染”,呈现出来的数字就不一样了。距离《人民日报》报道后8年,现在样本造假手段所处了哪此变化?

“还是原先那个土最好的办法,找到样本户,施以‘小恩小惠’让样本户隔壁家的电视播放你的节目。”上述影视创作者表示。“比如上海的样本50000户,将会你找到500户,你就掌握了20%,将会上海收视率提高20%,将会原应 电视台上亿的广告收入。”

原先的收视率灰色操作,当然风险重重,不排除钱打过去却没效果的情況。“有日后要闹就说 乌龙,将会收视率数据样本分布在全国,你将会跟多个分销商买,结果有的地方买重了、有的地方没买到。原应 你這個 剧在有的城市收视率畸高,有的地方收视率为零。”

对于要怎样保证收视率调查公允性、准确性等哪此的问题报告 ,9月18日下午《每日经济新闻》记者来到索福瑞公司了解完整情況,公司正在开会。相关负责人对记者道:“目前我觉得不方便接受采访。”

2016年南京市中级人民法院的一份民事判决书显示,为了提高收视率,杨某向刘某支付了176.7万元宣传推广费,用于刘某帮助杨某提高电视剧开播后的收视率。结果收视率未达标,杨某向刘某要求索赔176.7万元。将会将会有短信记录、录音证据等佐证,杨某在法院的支持下要回了那笔宣传推广费。

至于买收视率的价格,郭靖宇的说法是90万/集。张安说:“500万/集的后要,5000万/集的后要。”

“买收视率价格太高了,买了将会就亏损了,但不买收视率达如此 对赌标准,也将会回不了本。”张安称。我觉得买卖收视率、收视率对赌,均是被监管部门明令禁止的。“我也知道收视率对赌协议不合理,但不签不给播,如此 硬着头皮签。”

4、收视率对赌协议“不合规”,但不一定“不合法”

广播电视作为公共资源,原不应成为单纯逐利的市场主体。“唯收视率论”的理念催生收视率对赌,倒逼收视率造假,扭曲真实和公平,形成虚假繁荣,破坏行业发展。

据《法制日报》的梳理,早在5009年,原广电总局发起严查收视率买卖两端人群,在2013年发布22条新规重整收视率,国内首个电视收视率调查国家标准也于2014年出台。

《每日经济新闻》记者注意到,2015年8月,由广播电视总局电视剧司倡议,中央电视台和多家省级电视台发起,全国省级以上电视台并肩敲定了《恪守媒体社会责任,反对唯收视率自律公约》,其中倡议“电视剧购播工作……不搞唯收视率论,更如此 搞以收视率定价。大伙 承诺:自本公约发布之日起,在电视台购销合同中不签订以收视率和以收视率排名定价、议价的条款。”

▲国家广播电视总局官网

但自律公约签订后,仍有卫视和片方铤而走险继续收视对赌。

《每日经济新闻》记者查询,在2015年8月自律公约后,仍有诸多将会原先或那样的原应 对簿公堂的案例,而在裁决文书披露案情的日后,也显示了自律公约签订后亦不乏有卫视与片方涉足收视率对赌。

2017年更严格的通知出台,国家广电总局、国家发改委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等国务院五部委达成共识,在2017年6月26日发布的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中再主次求:规范收视数据应用行为,不得将收视率作为购片价格唯一土最好的办法。

我觉得收视率对赌协议被行业禁止,但在司法实践层面不必原应 是“非法合同”。

去年9月,张安将北方某卫视台告上法院,认为约定双方收视率对赌的“补充协议”应为无效合同。今年5月,当地高院终审裁决认为,影视行业在5009年、2015年、2017年出台的上述公约及通知均为行业内控 的行为规范或管理性规定,且从合同上看内容也未损害社会利益和市场经济秩序。双方在自愿平等下达成补充协议,故补充协议具有法律效应且具有拘束力。

张安不服高院判决,日前已向最高人民法院申请再审,最高院已收取了张安递交的诉讼材料。

遏制收视率对赌、收视率造假,如此 从源头抓起。

今年9月16日,国家广播电视总局针对收视率哪此的问题报告 ,敲定将采取相关土最好的办法,打击收视数据作假。

▲2018年9月16日,总局就收视率哪此的问题报告 展开调查(图/国家广播电视总局官网)

“希望这次广电总局亮剑,对收视率造假尽快拔藤除瘤。彻底瓦解收视造假潜规则,这是所有想认真做這個 行业的从业者们都众望所归的。”诸多影视从业者们由衷的说。(注:应采访对象要求,张安为化名)